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“双十一”已过，但“双十一”商标争夺战仍未停止！

双11原本是光棍节，但09年天猫在双11这天举办了“光棍节”的促销活动，并在当天取得了热烈地反响，之后每一年“双11”都成了全民的促销节日了。

今年是天猫举办“双11”的第11个年头，双11虽然已经过去了，但是“双11”商标争夺战可没有结束，究竟是怎么一回事呢？

自09年双11之后阿里巴巴在2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并且在2012年12月28日成功取得该商标的专用权，在2014年“双11”大战前夕阿里巴巴宣布已经成功注册了“双十一”商标，这一举动可谓惹怒了众多电商平台，尤其是京东，京东注册“双十一”商标更是举步维艰，自此阿里与京东拉开了“双十一”商标争夺战的序幕。

京东一直没有放弃对“双十一”商标的申请，先后注册了“京东双十一”、“京东双11”、图形“双11上京东”、图形“双双”等，但无论是正面还是婉转的设计，均被宣告无效。

由于以上商标被评委认为与阿里巴巴注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成近似商标，故宣告无效，但是京东仍不服，便提起上诉。

京东认为“双11”是每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，在服务上缺乏商标显著性，并且京东申请的这几个商标类别上从未实际使用过，也不会与阿里巴巴造成混淆。

而阿里巴巴认为“双11”是阿里独创并首先作为商标使用的标识，并且一直持续宣传，具备商标法所要求的显著特征，已得到商标局通过注册并享有商标专用权，理应受到商标法的保护。 

京东与阿里一直属于竞争关系，京东在实际经营中非法使用“双11”标识，误导消费者认为京东与阿里的“双11”品牌存在关联，不仅侵犯了阿里注册商标专用权还造成相关公众的混淆，对市场秩序和阿里良好的商誉造成严重破坏，违反了公平诚信的原则。

国家知识产权局认为虽然京东这几件商标在设计上进行了改变，但还是能看出来“双11”，并且注册的服务方式、目的以及服务对象都存在相同或相近，属于同一种类似服务，构成近似，所以宣告无效。

到目前，该案件在进一步审理中，不管结果如何，阿里巴巴和京东关于“11”商标的争夺战还会一直持续下去！

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