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美国各类媒体大赚钱的法宝-广告

打开美国报纸，可以看到整版整版的广告，它们几乎占了报纸的多半篇幅。这些报纸主要都是靠广告赚钱。美国的电视节目亦然，形形色色的广告穿插其中，令人眼花缭乱。的确，广告在美国社会中是不可缺少的角色，在美国人的生活中起着不可低估的作用。不仅厂商靠它推销产品，报纸、电视台靠它赚取广告费，一般消费者也把广告作为消费指南。
美国最早的广告出现在18世纪初。后来本杰明·富兰克林办报时，采用大字标题登载广告，并在广告四周留出很大空白，从而使广告更加醒目，引人注意。到1771年，北美殖民地共有31家报纸，家家都登载广告。
19世纪后半叶，美国交通运输事业的发达扩大了报纸的读者范围，广告事业也随之愈加发达。初起时，由报刊经售人负责联系厂商刊登广告;随着生意的扩大，他们渐渐独立出来，成了专门的广告商。他们代替厂商了解办报者的工作地点、登广告的价格以及讨价还价的幅度。1860年，广告商势力大增，已有能力迫使出版商在价格上让步，并从中获取30%的利润。1869年，美国第一家现代广告公司成立。
1920年商业无线电广播在美国问世，象一阵风似地刮到各个大小城市。1926年美国已形成全国无线电广播网，成为主要的商业广告媒介。
电视出现于20世纪20年代末期。在第二次世界大战的炮火中，商业电视发展缓慢，然而战事刚停，便突飞猛进，发展迅速。1949年，美国已有75家电视台播放商业广告，200多家广告公司拥有电视部。1965年，美国的726家电视台中有598家为商业化电视台。
美国的商业广告花样百出，无奇不有。但一般的商业广告为了保持信誉，还是比较注重名实相符，不敢言过其实。普通的产品说明、商品介绍也力求详细认真。
话虽如此，但广告商总要挖空心思耍花招。比如一则旅游广告，写明前往某名城观光，全部费用包括往返车费、住宿费、早晚餐等，粗心大意者会以为便宜合算，但定睛细看，便会发现早晚餐都是用的单数，表示只请一顿早晚餐，并非顿顿全包。
美国的电视商业广告更是力求夸张、惊险，以期留给人深刻印象。例如，一则推销“爱姆吉”牌小汽车的电视广告中：3辆高速小汽车在山路上疾驶，你追我赶。高空中，一个小伙子坐在飞机中凭窗眺望，不慌不忙地起身，把一辆“爱姆吉”牌汽车从舱门推下去，汽车便张开了巨大的降落伞，然后小伙子也跳伞而下。他收拾好两顶降落伞，跳进汽车，飞一般地追上前边3辆汽车。屏幕上遂出现了醒目的字句：“‘爱姆吉’牌汽车，遥遥领先。”看后，恐怕大多数观众都会有感于“爱姆吉”牌汽车的轻便、坚固和高速。